Assessoria de imprensa: quando a notícia é o negócio

Entenda a importância desta área da comunicação e como ela pode ser usada a favor de empresas de diferentes portes

Não raro, nos deparamos com notícias veiculadas na mídia que são frutos do trabalho de um assessor de imprensa. Em resumo, o assessor de imprensa é o profissional responsável por fazer a ponte entre a sua empresa e os jornalistas. Mais do que isso, um trabalho bem desenvolvido nesta área pode ser a chave de virada para aumentar a visibilidade do seu negócio junto a públicos estratégicos, por meio da menção em jornais, revistas, sites e portais.

Segundo a Analista do Sebrae, Denyse Quintas, o jornalista – por meio da assessoria de imprensa, consegue emplacar matérias utilizando a mídia espontânea, o que significa repercussão sem ônus para o seu negócio. Na maioria das vezes, esse tipo de publicação ganha mais destaque do que a propaganda. Afinal, uma matéria jornalística escrita por um jornalista profissional transmite mais credibilidade para o leitor do que um anúncio, no qual a empresa fala de si mesma.

Levando em consideração a competitividade entre as micro e pequenas empresas, o Sebrae defende que a comunicação é parte estratégica para àqueles que desejam concretizar e ampliar a presença de uma marca. “Para que um empresário de micro e pequenos negócios procure uma assessoria de imprensa, é necessário determinação para se apresentar ao mercado, ser ousado em tornar a sua marca conhecida e estar pronto para conquistar novos clientes”, sinaliza Denyse, em artigo publicado sobre o assunto.

O que você precisa saber antes de contratar este serviço

A Endeavor Brasil, organização líder no apoio a empreendedores de alto impacto ao redor do mundo, alerta para um fato importante: o trabalho de uma assessoria de imprensa é muito mais estratégico do que qualquer coisa. Logo, o assessor é a pessoa que tem conhecimento amplo sobre os veículos e espaços dentro de cada veículo e poderá traçar uma estratégia de divulgação condizente com os objetivos de seu negócio.

É ele quem desenvolverá um plano de comunicação listando todos os canais de comunicação relevantes para a sua empresa e analisando de que maneira sua marca poderia integrar as pautas destes veículos. No entanto, é importante esclarecer que uma assessoria de imprensa não faz milagre: é preciso haver conteúdo relevante para que este relacionamento com a imprensa se consolide. Trata-se, então, de uma via de mão dupla que envolve determinar junto ao cliente o que será divulgado para, na sequência, traçar uma estratégia matadora e colocar a mão na massa!


Texto por:

Adriana Roma e Letícia Milaré – Há Propósito Comunicação, parceira da Campinas Tech.